“如何度过周末”是摆在Z世代面前的难题:是当个无欲无求的“躺平族”?还是做个沉醉于灯红酒绿的“夜猫子”?在泛娱乐时代的当下,Z世代期待更高品质的周末生活,他们追求精神享受、看重表达自我,这一点,从他们爱看的综艺节目上体现得淋漓尽致。

综艺成为了Z世代工作之余解压、治愈的关键媒介,但只有诸如《乐队的夏天》《奇葩说》这样有故事、有话题、有态度的精品才能成为“爆款”。就在今年夏天,一汽丰田卡罗拉家族联合央视倾力打造了一款全新的全新综艺IP——《周末新花young》,上线三期便频频登上热搜,引发网友自发推荐引流,成为这个夏天的现象级综艺IP。《周末新花young》不仅依靠精品内容大火出圈吸粉用户,更凭借个性态度与用户达成心声共鸣,不仅轻松化解了Z世代如何开心过周末的难题,更实现在观众心中种草一台卡罗拉 锐放的“小目标”。

卡罗拉家族+央视频强强联合,打造跨界营销成功典范

在跨界营销领域,汽车品牌可以说是各个行业的先行者。在以往爆款综艺背后,总是不缺汽车赞助商的身影。不过,彼时的跨界营销面临着一个非常现实的问题,那就是“品牌+综艺”的模式值得认可,植入形式却套路化、模式化,导致节目很火,但赞助品牌却并没有给年轻人留下太多印象。而一汽丰田卡罗拉家族与《周末新花young》这对CP,不论是形式、风格还是受众人群上,都与卡罗拉家族实现了完美契合,产生了1+1>2的化学反应,卡罗拉家族再一次成功出圈,为汽车行业跨界营销打造了成功的样本。

作为今年夏天的首个爆款综艺IP,《周末新花young》是一款以年轻人最喜欢的表达方式,打造的全新脱口秀IP,对卡罗拉精神进行更具活力、更具内涵、更具高级感的时代演绎。在《周末新花young》节目中,除了撒贝宁、龙洋、李雪琴三位固定嘉宾,还有健身达人刘畊宏王婉霏夫妇、知名物理老师李永乐、“脱口秀大王”王冕、“一个人的冬奥会”张嘉豪等一众快乐生活家,和用户一起致敬每一种快乐的生活方式,并不断推陈出新,和新世代年轻人一同创造快乐生活的无限可能。

在这些嘉宾身上所展现出热爱生活、睿智向上的人生态度,也正与卡罗拉家族一直秉承的“为用户量产幸福”的家族理念不谋而合,共同打造出“非常卡罗拉 快乐生活+”这一幸福快乐IP,为用户带来高品质产品之上,传承深厚家族底蕴,人与车三观契合的高价值感受。

完美契合年轻人需求痛点,卡罗拉 锐放打造全新文化符号

当然,卡罗拉家族能够赢得年轻人的喜爱,归根结底还是投年轻人所好。年轻人掌握着消费决策权,市场的消费结构因年轻人的消费逻辑而改变,汽车品牌需要考虑的不仅仅是产品的性能表现,更要了解年轻人的价值观与消费观。只有能让年轻人满足的产品,了解年轻人需求的产品,才能得到年轻人的一致认可。

而在卡罗拉家族的产品矩阵中,包含新卡罗拉、新卡罗拉双擎、卡罗拉GR SPORT运动版及卡罗拉 锐放四款产品,实现了对主流细分市场的全面覆盖,满足不同消费者对汽车产品的选购需求。其中,新卡罗拉以及新卡罗拉双擎对标精致生活,拥有高颜值、高安全性,高实用性等全方位优势,既省油又环保,在油价飞涨的当下,轻松实现低碳生活,帮助年轻人拓宽生活半径,全面赋能快乐生活。卡罗拉GR-S则化身同级别“运动大咖”,以运动感十足的外观和潮流内饰,精准carry年轻人的审美取向,时刻彰显时尚运动与潮流个性。

当然还有“国民SUV”卡罗拉 锐放,传承卡罗拉的品质基因,以超越想象的超大空间表现,为用户带来无限可能的生活PLUS,彰显锐意绽放的年轻态度,引领幸福美好的生活方式。在首期节目中,卡罗拉 锐放的灵动操控得到撒贝宁的现场点赞,“地方就这么大,只能漂移进来,幸亏这车灵活”,也让卡罗拉 锐放的驾控优势得到展现。基于丰田最新的TNGA架构优势打造,卡罗拉 锐放最小转弯半径仅为5.2米,轻便灵动得心应手,让年轻人的每一次出行都能倍享愉悦。

卡罗拉 锐放不仅仅操控灵活,还特别“能装”。节目中,撒贝宁从车上“变”出了超多的零食,让卡罗拉 锐放的大空间优势一览无遗,龙洋甚至还亲身坐进了卡罗拉 锐放后备箱,实际感受超大空间的便利与舒适。通过主持人妙趣横生的场景化演绎,观众们更好get到卡罗拉 锐放的全能实力。试想一下,在度过了一周的紧张工作后,呼朋唤友带上零食瓜果,去清新自然的郊外放松心情,卡罗拉 锐放高达438L的后备箱空间,满载年轻人所有的快乐行囊,随时随地“嗨”起来!一想到这些美好时光,观众和卡罗拉 锐放的距离就更近。

在《周末新花young》的“花样小院”里,卡罗拉家族被温馨幸福,轻松惬意的现场氛围环绕,与观众们共同见证常驻主持和飞行嘉宾的精彩表演,同时散发着精致,可靠,高品味的气质,彰显乐观积极,追求美好的生活态度。通过观赏节目,用户在真实场景中形成更立体,更深入的产品认知,强化与卡罗拉家族的情感共鸣。

正如撒贝宁所说的,“周末不仅是一个时间概念,更是一种心情和状态”,其实卡罗拉 锐放所展现的,不是朝九晚五、按部就班的两点一线,而是以Z世代生活为中心,以卡罗拉 锐放为半径,不断向更多维度拓展圈层,去感受花样生活的无限魅力。就像第一期的嘉宾尹颂的总结,“有一种young,是一汽丰田卡罗拉 锐放这young”,对于年轻的Z世代而言,卡罗拉 锐放所传递给用户的态度,就是“与众不一young,年轻超有young”。