从6月初哈弗全新品类SUV全球征名活动开启,到全新品类SUV定名“哈弗大狗”,再到哈弗大狗发布“寻主启示”、招募“潮玩体验官”,短短1个月时间内,哈弗品牌就将全新品类SUV哈弗大狗深深印在了新生代消费者的心中,哈弗大狗相关话题的热度持续攀升。实际上,除了哈弗大狗这款产品本身就因独特的“潮野”气质自带圈粉实力外,哈弗品牌在哈弗大狗产品上及相关活动中体现的以用户需求为导向、尊重消费者选择的理念和态度,也是让哈弗大狗未上市先火出圈的重要原因。

在哈弗品牌的理念中,一款车型从孕育诞生直至走进消费者生活,其整个生命周期都承载着满足消费者需求的使命。对于个性独立、热爱潮流生活的新生代消费者来说,他们需要的是寄托着同行旅伴般的情感,既能在时尚城市道路上矫健穿行,又能在跋山涉水间展现野性身姿的潮野座驾。因而,在全新品类SUV车型的定位上,哈弗品牌就极富创新性地将它定位为“3/4刻度座驾”,意在比城市SUV多一刻度“野趣”,比越野车少一刻度“粗躁”,比潮流多一刻度“态度”,比野性少一刻度“莽撞”,满足城市SUV与硬派越野车两个需求刻度之间3/4刻度人群的个性需求。

围绕着这一投新生代消费者所好的独特定位,“哈弗大狗”在设计上也充分考虑到新生代消费者的个性化审美为需求,以“心潮力量美学”为整体设计理念,同时注重从自然中获取灵感来源,并以“自然之力”和“内心之力”为亮点支撑打造外观和内饰造型,为产品融入灵动的生命力,找到时尚与野性的最佳平衡点。

而在最能体现兼顾城市、越野功能的性能方面,哈弗大狗基于面向全球市场的“高智商、强交互、专属定制、高潜力”全新整车平台打造,除了能满足新生代消费者智能化出行需求外,哈弗大狗还拥有专业级的四驱性能、底盘调教、越野配置等竞争优势。

“万事俱备,只欠东风”。此后,哈弗品牌又大胆地以一场全球征名活动,为哈弗大狗迎来了全网关注的一个高潮。在这次全球征名活动中,热情的网友们天马行空、脑洞大开,提出了足足四千多个备选名称。最终,“哈弗大狗”因获得了网友最多投票成为哈弗全新品类SUV的名称。

网友敢选、哈弗就敢用。此次全球征名活动再一次体现出哈弗品牌对于消费者的尊重,是品牌与新生代消费圈层一次友好互动。哈弗品牌一方面通过征集命名活动为上市做了预热,另一方面,“哈弗大狗”这个名字让人过目难忘,满足了新生代对汽车产品的情感诉求,为车型上市积攒了火爆的人气,这在新产品扎堆的汽车市场中至关重要,是一次非常成功的营销。难能可贵的是,“哈弗大狗”这一名称既有信赖、忠诚等情感代入以及灵性、敏锐特质的融合,又与哈弗全新品类SUV陪伴年轻人享受趣野、潮玩的产品诉求非常契合。

紧接着,哈弗品牌敏锐捕捉到新生代消费者对哈弗大狗的好奇与热切期待,在官方微信、哈弗智家APP迅速上线了#喜欢哈弗大狗的1000个理由#话题征集活动,为哈弗大狗发布“寻主启示”、“哈弗大狗潮玩体验官”招募计划。短短5天时间,哈弗大狗就收获了数千条“爱狗宣言”以及上万次点赞。这次活动又为哈弗大狗迎来了一个全网关注的高光时刻。

正如参与活动的网友所说,“每个人都有个梦想,有那么一条忠诚的‘大狗’,陪你野,陪你玩,陪你到天涯海角,为你遮风挡雨,为你战胜崎岖,给你带来十足的安全感,忠诚的陪伴在你身边。”哈弗大狗在哈弗品牌的成功运帷下,不但与新生代玩在了一起,更走进了他们的心里。也希望哈弗大狗上市后,能如网友所期待的,“虽然不能说话,但它却能陪伴每一位车主度过每个一个瞬间。每一刻有你最好!”