目前,90后、00后新一代消费者已经逐渐成为中国汽车市场增量的重要推动力,他们是汽车厂商立足市场必须争夺的消费群体。这些新生代消费者个性独立、富有见地、消费观念开放,对新鲜有趣的现象或者事物感兴趣,平庸的营销方式已经无法打动他们,因此,汽车厂商在营销模式上也在不断寻求创新与突破。近日,哈弗全新品类SUV哈弗大狗,就以一系列大胆创新的营销互动玩法,收获了一众年轻人的口碑。而在哈弗大狗营销效果显著的背后,还体现出哈弗品牌对年轻消费者的尊重,以及以用户需求为中心的不变初衷。

从6月初哈弗全新品类SUV全球征名活动开启,到全新品类SUV定名“哈弗大狗”,再到哈弗大狗发布“寻主启示”、招募“潮玩体验官”,短短1个月时间内,哈弗品牌就将全新品类SUV哈弗大狗深深印在了新生代消费者的心中,哈弗大狗相关话题的热度持续攀升。

在哈弗品牌的理念中,要让年轻消费群体对产品留下深刻印象,车型的命名是重要一环。在如此重要的环节。因此,哈弗品牌大胆地将命名权交到了年轻人手中,以全球网友提名、票选的方式,为哈弗全新品类SUV“脑暴”命名哈弗大狗。这样突破传统的命名方式,不但为产品赋予了亲切感和灵动的生命力,更满足了年轻消费者的情感需求,在让他们感受到哈弗品牌一贯的可靠品质的同时,也激起了年轻消费者对哈弗大狗的热切期待。

紧接着,为了回应消费者的期待,哈弗SUV在官方微信、哈弗智家APP等平台迅速上线#喜欢哈弗大狗的1000个理由#话题征集活动,并正式发布“哈弗大狗潮玩体验官”招募计划,面向全网寻找潮玩体验官,并在5天内收获了网友们的数千条“表白”和上万次点赞。在这一活动中,哈弗大狗的声量覆盖了时下年轻人最感兴趣的多个平台,受关注度持续步提升。此外,年轻人们在对哈弗大狗的“表白”过程中,也加深了对哈弗大狗调性、设计、性能等方面的认知和理解,在情感上的连接也进一步加深。

对于哈弗大狗的这一系列营销活动,有业内人士评价道,全球征名活动充分体现出哈弗品牌对于消费者的尊重,是品牌与新生代消费圈层一次创新互动;哈弗品牌一方面通过征名和“潮玩体验官”招募活动为哈弗大狗上市做了预热,积攒了火爆的人气,更重要的是为哈弗大狗聚集起“种子消费者”。能将营销玩得如此出彩的,并不多见。

除了在营销层面体现出对消费者的尊重外,哈弗品牌在哈弗大狗产品的打造上更是秉承了以用户需求为导向的理念和态度,这也是哈弗大狗深受年轻人喜爱的重要原因。

对于个性独立、热爱潮流生活的新生代消费者来说,他们需要的是寄托着同行旅伴般的情感,既能在时尚城市道路上矫健穿行,又能在跋山涉水间展现野性身姿的潮野座驾。因而,在全新品类SUV车型的定位上,哈弗品牌就极富创新性地将它定位为“3/4刻度座驾”,意在满足城市SUV与硬派越野车两个需求刻度之间3/4刻度人群的个性需求。

围绕着这一投新生代消费者所好的独特定位,“哈弗大狗”在设计上也充分考虑到新生代消费者的个性化审美为需求,以“心潮力量美学”为整体设计理念,同时注重从自然中获取灵感来源,并以“自然之力”和“内心之力”为亮点支撑打造外观和内饰造型,为产品融入灵动的生命力,找到时尚与野性的最佳平衡点。

而在最能体现兼顾城市、越野功能的性能方面,哈弗大狗基于面向全球市场的“高智商、强交互、专属定制、高潜力”全新整车平台打造,除了能满足新生代消费者智能化出行需求外,哈弗大狗还拥有专业级的四驱性能、底盘调教、越野配置等竞争优势。

哈弗大狗在哈弗品牌的成功运帷下,不但与新生代玩在了一起,更走进了他们的心里。正如参与活动的网友所说,“虽然不能说话,但它却能陪伴每一位车主度过每个一个瞬间。每一刻有你最好!”