当前，泛90后成为消费主力军，在技术与消费需求不断更新的背景下，如何建立汽车品牌与用户生活的关联，增强用户对品牌与产品价值的感知，成为汽车品牌不断探索的方向。

北京现代索纳塔作为见证几代人成长变迁的经典车系，最新第十代索纳塔即将上市。作为一款承载着北京现代品牌焕新与产品科技创新多项重任的车，第十代索纳塔如何赢得这届“喜变”的消费者青睐，成为他们心头所好？

北京现代与抖音商业化强强合作，以#solo出道谁最nata为话题，集合抖音时下最热门互动玩法，帮助第十代索纳塔一击即中年轻消费群嗨点，实现品牌认知与用户增长的多重突围。

从泛90后用户语境触发以网感营销激活品牌能量

与对的人说对的话，是品牌打开用户心智的一扇窗。第十代索纳塔将目标消费群定位于泛90后群体，这届习惯于互联网生活的年轻用户，热爱与人分享、乐于展现自我、 渴望情感共通，在表达方式上更乐忠于短视频、VLOG等新形态，来释放、传递内心的感受。

据数据显示，2020年1月份抖音平台90后的内容发布量同比上年增长86%，在百万粉丝的创作者中更是不乏90后。

对这届年轻人来说，品牌与他们的生活场景及情绪同步，才更容易获得他们关注。为此，抖音商业化与北京现代深入到90后生活语境中，打造全网首款全民接力式挑战赛互动项目——「秀出非凡」抖音短视频超级挑战赛，通过调动泛90后人群释放真我，促进第十代索纳塔品牌认知，形成上市活动全面期待。

新赛制与第十代索纳塔上市结合，三期比赛主题围绕「秀出非凡魅力」、「秀出非凡技艺」、「秀出非凡天赋」展开，通过百万奖金激励、道具互动、定制BGM，最大化激发全民参与热情，并将挑战赛收官与新车发布会结合，打通第十代索纳塔新车上市的全链路。

截至目前，活动已经取得了总播放量141.2亿的2020年抖音超级挑战赛最佳成绩。

比赛当中，第十代索纳塔打造了与品牌代言人杨幂同框合拍的互动solo，借明星号召力与影响力，激发广泛用户参与，并在互动的情境中，增进用户与品牌的情感关联。

同时，借助抖音特有的热曲生长环境，定制音乐「SOLO NATA」，依托音乐律动、节奏感强、易于卡点的优势，将品牌音乐打造成为用户乐于使用的BGM，进一步扩大用户的品牌感知。

深度合作打造高光场域精准传递品牌价值

对于新品来说，精准信息传递，既能将产品价值最大化，也能更快的建立用户对品牌的心智认知。第十代索纳塔通过与抖音商业化的深度合作，塑造高光传播场域，将产品特有的价值优势展现在目标消费群面前，深化品牌认知。

在#solo出道谁最nata中，为配合超级挑战赛+全民任务，抖音商业化首先定制媒介策略，通过内容与节奏的精准把控，将公域流量转化为品牌私域流量。

比如，通过明星杨幂、产品形象、百万奖金、创意任务四个方向进行亮点挖掘，从不同维度提高用户关注热情，并配合信息流推荐、周末开屏、TopView三大王牌硬广形式多箭齐发，在有节奏的投放中，将活动核心信息高效传递至用户，全方位展现第十代索纳塔时尚、年轻、进步的产品价值。

项目首日上线TopView+推荐流双素材，帮助第十代索纳塔迅速占领传播高地，配合中期再度刺激助力传播达到峰值，用户对品牌的认知也随之增强。在周末开屏占领+推荐流强力影响下，帮助挑战赛成功破圈，调动起更多年轻消费者。

同时，北京现代搭建了从公域流量到私域流量转化的高效通路，通过用户点击参与活动或关注账号，实现了用户流量的激活。自活动启动12天内，北京现代品牌蓝V粉丝增长2.3W，增长率高达6.5%，抖音传播指数迅速跃居汽车品牌传播指数榜第二位，上升8个名次，帮助品牌打造高光时刻。

达人+内容联动圈粉构建第十代索纳塔口碑内容生态

对于泛90后来说，「从认知到购买」中间的「种草」环节最为关键。

在抖音生态内，不同圈层达人，已经形成了基于内容的种草链路，如何借力抖音达人，为第十代索纳塔打造口碑内容生态？在本次活动中，汽车垂类+跨界达人同台solo比拼，通过优质内容的碰撞比拼激发用户的比赛参与热情，为第十代索纳塔打开内容影响力。

抖音生态中有着丰富的达人类别，在#solo出道谁最nata 挑战赛中，汽车类、剧情类、插画类、摄影类达人多维联动，诠释solo态度，释放solo能量，既带来更多元的用户参与，激发全民创作，构成有趣好玩的跨界互动，同时也赋予第十代索纳塔更多元的内容沉淀，强化挑战赛的破圈影响力。

在「秀出非凡魅力」主题下，不少参赛用户用富有创意的方式秀出自己的高颜值，第十代索纳塔也毫不逊色，同样以高颜值顺利出街，收获万众目光。采用Sensuous Sportiness感性运动设计理念打造的第十代索纳塔，精致、动感而又个性十足，同时兼容空气动力，达到美学与功能性的平衡统一。

而「秀出非凡天赋」和「秀出非凡技艺」两大主题，更是第十代索纳塔展示自身的主场。

论天赋，第十代索纳塔基于现代汽车全新一代的i-GMP平台，天生拥有设计更友善、碰撞更安全、能效更卓越、操控更运动、空间更舒适五大核心优势，实力领先同级。它提供2.0T+8AT/1.5T+7DCT两套动力组成，均有着不俗的动力性能与节能表现。其中1.5T发动机还搭载全球首创的CVVD连续可变气门持续期技术，在内燃机发展史上，具有划时代的意义。

论技艺，第十代索纳塔不仅通过第三代智能网联平台与双12.3英寸超大智慧连体双屏显示系统、64色炫彩氛围灯等科技配置构建出酷炫的智慧车空间，还将凭借多达23项ADAS高级驾驶辅助系统，为用户打造全场景的智能安全保护伞。

达人的深度参与打造了第十代索纳塔高能时刻，自挑战赛上线后便吸引来大量用户，甚至是明星主动参与。破百亿的挑战赛播放量正说明了，对于购车新主力军更具网感与互动感的营销方式，是帮助品牌和产品走近用户的最好路径。第十代索纳塔上市，通过与抖音进行深度联动创新，以“Solonata” 秀出非凡超级秀场，找到了这届年轻用户的嗨点，成功帮助新车在上市关键时期，打开声量，快速出圈。