一场央视美好购车节直播,累计看播人次2440万,WEY品牌时段直播间曝光量650余万次,新增看播人数 385万人,网友评论23.9万条、送礼3.6万件;WEY品牌获赞量近30万次,送出优惠卡券近10万张;WEY品牌全场订单新增1361台,其中坦克300订单尤为火爆超出预期。不同于大宗消费直播,汽车消费本身具有地方政策,消费者资金等局限性,而能够在短短的直播时段收获超出预期的订单量,其背后是坦克300产品硬实力与不断的营销创新共同作用的必然结果。
产品硬实力,满足更广泛人群的用车需求
探究坦克300预售火爆的背后,是强大的硬核产品实力的支撑。作为“坦克·WEY”全球智能专业越野平台打造的首款“智能豪华越野SUV”,坦克300将硬核越野与智能豪华完美融于一身,不仅适用于从城市驾乘到极限越野等更为广泛的用车场景,更满足包括越野达人、都市先锋、时尚女性等更为广泛用户的需求,开创新硬派越野SUV市场格局。
坦克300具备的硬核越野属性,不仅能为“越野狂热者与爱好者”带来更专业、畅快的越野感受,也能陪伴“越野向往者”迈出越野第一步,感受挑战极限的乐趣。坦克300拥有同级强度最高的非承载式车身专业越野底盘,生来具有坚实的极限越野基础。同时,坦克300的“三把锁”通过控制按钮开启,差速锁便会在200毫秒内将前后桥差速器锁止,并电控锁止中央分动箱,将动力100%传递到有附着力的车轮上,即便车辆在越野时受困只有一个车轮有附着力,“三把锁”也能帮助车辆轻松脱困。
当挑战高难度攀爬或穿越巨石路况时,坦克300的蠕行模式可按照设定速度自动控制油门及刹车,驾驶者只需集中精神控制车辆方向,从而提升越野安全性。不仅如此,当在越野穿越中遇到断头路或发卡弯等路况时,坦克300的坦克转弯功能,可最大可缩小车辆1.2米转弯半径,确保车辆从容应对狭窄路况。此外,坦克300还提供9种驾驶模式,不仅可以帮助“新手”像“老司机”一样驾控,其“专业模式”还能完全关闭电子辅助系统,让越野老手充分掌控车辆,尽情享受越野乐趣。
除了硬核越野实力,坦克300个性前卫的设计造型使其在城市中成为一道独特的风景线。通过将时尚与硬核两种元素碰撞、融合,坦克300创领新硬派越野SUV未来风尚,已成为市场中一款不折不扣的时尚单品,加之富有豪华质感和智能科技的座舱,为用户带来了时尚、智能、豪华的驾乘体验。
基于“刚柔并济”的设计理念,坦克300使前脸高突的引擎盖、隆起的筋线、方正的车身等“肌肉感”元素,与圆形灯头与转向灯相融合的灯组、带有曲度的腰线和小鸭尾装饰等“柔和感”元素相结合,展现既硬朗又时尚动感的视觉感观,与此同时,坦克300的内饰同样展现着“刚柔并济”。既有规整的中控台线条、粗犷的圆形出风口、副驾驶拉手和裸露的螺钉等硬朗元素,也有12.3英寸双联屏、圆形机械指针石英表、航空式电子挡把,以及座椅和车门内侧菱形工艺的皮质包裹,为用户营造出硬派、豪华的驾乘氛围。
除此之外,坦克300在智能科技方面,装配有12.3英寸智慧互动双联屏,并集成众多智能互联功能,且屏幕视觉观感比肩传统豪华品牌。同时结合富有情感和智能化的讯飞语音助手,以及多项远程网联功能,可以说,坦克300已不再是传统简单的代步工具,而是一个有温度有情感的同行伙伴。与此同时,通过降噪、隔噪、吸噪三种技术,坦克300实现行政级座驾的NVH静谧空间。结合9扬声器Infinity音响系统和具有加热、通风、按摩功能的人体工程学航空座椅,用户可尽情在坦克300内饰中感受极致舒适与豪华的驾乘体验。
稳扎稳打,多重创新营销助推坦克300火爆态势
坦克300的创新营销从与用户共创造车开始。基于“一个中心、三大场景、四维共创”理念,从今年9月标定测试起,到北京车展千名共创官招募完成,再到重庆全国试驾会,坦克300的产品开发融入了业内为众多“共创官”的优化建议,以及工程师的精心调教。以工程师、专业媒体人和普通用户共同打造一款汽车产品的举动,不仅在行业中堪称唯一一款,也让坦克300在开发时就已开启火爆之势。
特别是在今年的广州车展中,坦克300女性专场暨预售发布成为了车展最大亮点之一。通过著名影星袁姗姗和MMA世界冠军张伟丽两位杰出女性共创官分享自己“无路 闯出路”的成功历程,在诠释新世代女性知性独立、精致优雅、享受智慧生活等全新形象同时,也彰显着坦克300作为一款智能豪华时尚单品,与女性用户需求的完美契合。而这一创新营销活动,也为坦克300展现出了除硬核越野之外,更多的城市属性和全面满足女性用户需求的产品价值,让预售火热。
直至近期的“央视美好购车节”直播,则将坦克300的创新营销推向高潮,让火热的预售更加火爆。伴随央视“名嘴”金句频出,一方面是对坦克300智能豪华越野SUV产品价值的高度认可,另一方面火爆的线上预售订单,也映射出消费者对于一款全能越野SUV的真切需求。
事实上,仅凭一场直播带货是完全无法实现一款汽车产品瞬间成为火爆单品,坦克300的预售火爆,其背后有着过硬的产品实力在支,是每一次稳扎稳打的创新营销在推动。可以说,坦克300的到来对于汽车行业具有多重意义,一方面是为硬派越野车市场带来全新的发展方向,另一方面是为汽车行业带来更多的营销思考。坦克300未来可期。
