相信在汽车圈子待过的公关和媒体人都深有体会，汽车发布会来来回回离不开这几个流程：开头必定是领导讲话，然后播放产品PPT，大家一切随意反正结束后还有通稿，最后随着领导公布价格呼吁买买买，主持人即宣布发布会结束，全程好像也没有消费者什么事？
　　那么问题来了，如果不想自嗨的话，汽车发布会还能怎么玩？最近，奇瑞汽车趁着艾瑞泽5 PLUS上市，给出了一个脑洞大开的答案。 　　玩得酷 如何形容这场发布会？一个流行词：去中心化
　　这场发布会，最让人印象深刻的当属形式上的创新，与其说是别具一格，不如说全面颠覆了传统。一切能让人联想到的主持人串场、领导致辞和PPT解读等惯用套路直接省略，取而代之的是现场观众在绚丽灯光秀下的自发行动。如果要用一个词形容的话，那现在流行的“去中心化”作为描述就再合适不过了。 　　发布会以群舞开场，灯光秀和荧光舞将观众置身于充满想象力的奇遇场景。热辣DJ的激情伴奏下，来自小泽大气风范秀、小艾凌厉风尚秀的群舞battle，进一步挑动现场气氛。
　　当现场观众还沉浸于炫酷的视觉盛宴，产品青春代言人，来自硬糖少女303的赵粤、王艺瑾和刘些宁以一首活力的舞曲，将现场气氛再次推向高潮。为艾瑞泽5 PLUS的动感登场，聚焦了目光，让“后浪”充分领略到艾瑞泽5 PLUS“玩得酷”的精神觉醒。 　　还让我看PPT？脱口秀不香么？
　　PPT这种最常见的传播介质，上市发布会往往少不了。但无论是精致的版面还是炫酷的特效，PPT演示在效果上都已乏善可陈。见识了无数发布会的媒体人而言，对PPT这种司空见惯的形式，早已提不起兴趣。而对于屏幕前观看发布会的职场青年而言，这与网课培训又有何区别？ 　　他们想要的是什么？综艺是一个答案！发布会上，奇瑞便特意安排了来自《嘻哈宝典》的阿木和黑米进行话题battle。脱口秀的话题“选车更看设计还是品质”集矛盾为一体，也正好切中了年轻购车人群对于外观和配置及品质取舍间的冲突，融合人、车、生活等最为常见场景。这场令人印象深刻的脱口秀中预埋了数个产品卖点，以包袱的形式抖出，引的现场笑声迭起。 　　其实辩论并不在乎结论和胜负，但针锋相对过程中所展现的欢愉气氛是观众和消费者所喜闻乐见的，这种不仅能展现“玩得酷”产品格调，又能快速冲突传播阻碍，在无形中让人记住产品特点的沟通形式何乐而不为？
　　跨界还是直播？为啥就不能一起来
　　时尚是年轻、个性的代名词，时尚跨界也成为近两年品牌圈粉年轻人的万金油。直播则是目前最为流行的引流利器。在各厂商执迷于研究的时候，奇瑞这场发布会巧妙的将二者融于一体。 　　就在场馆另一角，艾瑞泽5 PLUS跨界了知名潮店TWO FACE双面理发馆，打造了一座潮流快闪直播间。现场观众和媒体可以进入体验，通过“另类”装扮打造出与自身极具反差感的人设，然后在朋友圈进行快速扩散。对于乐于尝试的年轻人而言，这种形式显然十分奏效。
　　艾瑞泽5 PLUS还通过可甜可盐公关花“艾妹”和完美主义设计怪“泽哥”所组合的红蓝CP，以“文艺+大气”的反差感人设进行现场盛况的直播和互动PK。有效利用了直播和跨界的优势，与网络另一端的年轻群体产生大量的互动。 　　用营销创新展示“玩得酷”，用硬核产品证明“靠得住”，这种双管齐下的做法十分奏效。摒弃单向传递的低效形式，以更易接受的方法触达消费者、并激发他们，这种奇瑞目前正在寻求的营销形式，在艾瑞泽5 PLUS此次上市发布会上已清晰可见。
　　其实这场市发布会，只是奇瑞近两年来营销创新的一个缩影。此前，瑞虎5x与瑞虎3x PLUS还以一场#三小时城市挑战赛#打破传统试驾形式的束缚，让人大开眼界，效果也相当出彩。奇瑞还频繁借助抖音等短视频阵地传播内容、聚合流量，在数字营销的风口玩的风生水起。情感互动、价值认同、流量撬动等一系列打法现在都可以在奇瑞营销动作上找到踪迹。至于未来，奇瑞在营销领域是否会有更多的惊喜，就让我们拭目以待吧！ (责任编辑：汽车领域网) 织梦二维码生成器