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“玩得酷 靠得住”道出所有玄机 看奇瑞玩转艾瑞泽5 PLUS上市营销

阅读次数: 次 来源:汽车领域网 发布日期:2020-12-22 13:29
导读:相信在汽车圈子待过的公关和媒体人都深有体会,汽车发布会来来回回离不开这几个流程:开头必定是领导讲话,然后播放产品PPT,大家一切随意反正结束后还有通稿,最后随着领导公
  相信在汽车圈子待过的公关和媒体人都深有体会,汽车发布会来来回回离不开这几个流程:开头必定是领导讲话,然后播放产品PPT,大家一切随意反正结束后还有通稿,最后随着领导公布价格呼吁买买买,主持人即宣布发布会结束,全程好像也没有消费者什么事?
  那么问题来了,如果不想自嗨的话,汽车发布会还能怎么玩?最近,奇瑞汽车趁着艾瑞泽5 PLUS上市,给出了一个脑洞大开的答案。
  玩得酷 如何形容这场发布会?一个流行词:去中心化
  这场发布会,最让人印象深刻的当属形式上的创新,与其说是别具一格,不如说全面颠覆了传统。一切能让人联想到的主持人串场、领导致辞和PPT解读等惯用套路直接省略,取而代之的是现场观众在绚丽灯光秀下的自发行动。如果要用一个词形容的话,那现在流行的“去中心化”作为描述就再合适不过了。
  发布会以群舞开场,灯光秀和荧光舞将观众置身于充满想象力的奇遇场景。热辣DJ的激情伴奏下,来自小泽大气风范秀、小艾凌厉风尚秀的群舞battle,进一步挑动现场气氛。
  当现场观众还沉浸于炫酷的视觉盛宴,产品青春代言人,来自硬糖少女303的赵粤、王艺瑾和刘些宁以一首活力的舞曲,将现场气氛再次推向高潮。为艾瑞泽5 PLUS的动感登场,聚焦了目光,让“后浪”充分领略到艾瑞泽5 PLUS“玩得酷”的精神觉醒。
  还让我看PPT?脱口秀不香么?
  PPT这种最常见的传播介质,上市发布会往往少不了。但无论是精致的版面还是炫酷的特效,PPT演示在效果上都已乏善可陈。见识了无数发布会的媒体人而言,对PPT这种司空见惯的形式,早已提不起兴趣。而对于屏幕前观看发布会的职场青年而言,这与网课培训又有何区别?
  他们想要的是什么?综艺是一个答案!发布会上,奇瑞便特意安排了来自《嘻哈宝典》的阿木和黑米进行话题battle。脱口秀的话题“选车更看设计还是品质”集矛盾为一体,也正好切中了年轻购车人群对于外观和配置及品质取舍间的冲突,融合人、车、生活等最为常见场景。这场令人印象深刻的脱口秀中预埋了数个产品卖点,以包袱的形式抖出,引的现场笑声迭起。
  其实辩论并不在乎结论和胜负,但针锋相对过程中所展现的欢愉气氛是观众和消费者所喜闻乐见的,这种不仅能展现“玩得酷”产品格调,又能快速冲突传播阻碍,在无形中让人记住产品特点的沟通形式何乐而不为?
  跨界还是直播?为啥就不能一起来
  时尚是年轻、个性的代名词,时尚跨界也成为近两年品牌圈粉年轻人的万金油。直播则是目前最为流行的引流利器。在各厂商执迷于研究的时候,奇瑞这场发布会巧妙的将二者融于一体。
  就在场馆另一角,艾瑞泽5 PLUS跨界了知名潮店TWO FACE双面理发馆,打造了一座潮流快闪直播间。现场观众和媒体可以进入体验,通过“另类”装扮打造出与自身极具反差感的人设,然后在朋友圈进行快速扩散。对于乐于尝试的年轻人而言,这种形式显然十分奏效。
  艾瑞泽5 PLUS还通过可甜可盐公关花“艾妹”和完美主义设计怪“泽哥”所组合的红蓝CP,以“文艺+大气”的反差感人设进行现场盛况的直播和互动PK。有效利用了直播和跨界的优势,与网络另一端的年轻群体产生大量的互动。
  用营销创新展示“玩得酷”,用硬核产品证明“靠得住”,这种双管齐下的做法十分奏效。摒弃单向传递的低效形式,以更易接受的方法触达消费者、并激发他们,这种奇瑞目前正在寻求的营销形式,在艾瑞泽5 PLUS此次上市发布会上已清晰可见。
  其实这场市发布会,只是奇瑞近两年来营销创新的一个缩影。此前,瑞虎5x与瑞虎3x PLUS还以一场#三小时城市挑战赛#打破传统试驾形式的束缚,让人大开眼界,效果也相当出彩。奇瑞还频繁借助抖音等短视频阵地传播内容、聚合流量,在数字营销的风口玩的风生水起。情感互动、价值认同、流量撬动等一系列打法现在都可以在奇瑞营销动作上找到踪迹。至于未来,奇瑞在营销领域是否会有更多的惊喜,就让我们拭目以待吧! (责任编辑:汽车领域网)
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